全球电子消费品市场的硝烟未曾点燃过，只是这个10月或许更为凶狠。就在10月份的最后一个星期，苹果、微软公司、谷歌和三星等电子产品巨头，频出新招儿，争相发售新的平板电脑、新的智能手机，针锋相对的竞争态势早已构成。 此次炮火密集的电子大战中，每一个市场参与者都想要逃跑购物季开始前的最后时机，从产品设计到软件承托，再行到专利争夺战，从明战到暗战，他们都大力作好一切迎战打算。 在这场大战中，苹果仍然是意味著的主角。
苹果改版产品线的行动自数月前就开始。而10月份最后一周发售的明星产品毫无疑问是iPadmini。苹果之前仍然拒绝接受发售7寸的平板电脑，但随着亚马逊类似于尺寸的KindleFire窜红，苹果似乎意识到，在白热化竞争中任何一个市场细分都无法杀掉。
谷歌不甘落后，除了发售新的安卓系统外，还发售改良的4寸智能手机Nexus4，升级的7寸平板电脑Nexus7和全新的10寸平板电脑Nexus10。如此一来，谷歌在产品链上也做一应俱全。
而谷歌的竞争优势，除了安卓操作系统几乎不赢苹果，最重要的是价格低廉。 微软公司以软件著称，但这几年却也不择手段砸下重金，极力研发硬件设备。10月26日，微软公司发售新的操作系统Windows8，紧随其后，就发售应用于新的操作系统的平板电脑Surface和智能手机WindowsPhone8，企图在电子消费品市场分一杯羹。
然而仍然以来，微软公司在硬件市场上仍远领先于苹果和谷歌。 除了产品对决，各大公司之间专利大战未曾停歇，最得意的大自然是苹果和三星之间的争吵不休。在这如火如荼的电子消费品大战中，却也难于找到，苹果是众矢之的，是所有行业竞争者的假想敌。
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